Поиск на аукционе Au.ru
Алгоритм ранжирования лотов на Au.ru: как ваши объявления попадают в Топ?
На Au.ru мы стремимся предоставить покупателям максимально разнообразный и актуальный выбор товаров, а продавцам — справедливые условия для продвижения своих объявлений. В этой статье мы подробно расскажем, как работает алгоритм отображения лотов при сортировке по умолчанию, а также как сервисы продвижения помогают вашим объявлениям пробиться в топ выдачи.
Как формируются списки объявлений?
Каждое объявление на Au.ru при создании получает две даты: дату создания и дату поднятия. Изначально эти даты совпадают. При сортировке по умолчанию в любом списке каталога или при использовании фильтров объявления ранжируются именно по дате поднятия — чем свежее дата поднятия, тем выше лот в списке.
Однако, чтобы обеспечить разнообразие контента и предотвратить "забивание" выдачи лотами одного продавца, наш алгоритм формирует списки в особом порядке, разбивая их на две основные группы:
Первая группа (до 3 лотов от продавца): В верхней части списка отображается не более трех лотов от одного продавца. Этот принцип действует до тех пор, пока не будут представлены по три лота от всех продавцов, чьи объявления соответствуют выбранной категории или фильтрам. Лоты внутри этой группы также сортируются по дате поднятия. Это сделано для того, чтобы покупатели, попадая на страницу категории, видели широкий ассортимент товаров от разных продавцов, а не только предложения от одного крупного продавца, который мог бы выгрузить тысячи карточек.
Вторая группа (остальные лоты): Как только будут показаны по три лота от всех соответствующих продавцов (это может потребовать перехода на вторую, третью или последующие страницы), система начинает выводить все оставшиеся лоты от этих продавцов. Эти лоты также сортируются по дате поднятия.
Пример: Представьте, что в категории "Домашний быт" 100 продавцов, и у одного из них — 10 000 товаров. Когда покупатель заходит в эту категорию, в первой части списка он увидит до 300 различных лотов (по 3 от каждого из 100 продавцов, учитывая, что у некоторых может быть меньше 3 лотов). И только после этого будут показаны все остальные 9997 лотов от крупного продавца.
Этот принцип работает для любых фильтров, поисковых текстов и категорий. Если покупатель ищет конкретный товар (например, "пластиковый десятилитровый тазик") и применяет фильтры, алгоритм отберет продавцов, предлагающих этот товар. Допустим, таких продавцов 6, включая крупного продавца с 50 такими тазиками. В этом случае, в начале выдачи будет показано до 18 тазиков (по 3 от каждого из 6 продавцов), а затем — оставшиеся 47 тазиков от крупного продавца.
Роль "Поднятий" и услуг продвижения
Продавцы конкурируют между собой за счет поднятий: чем чаще лот поднимается, тем выше он будет расположен как в первой, так и во второй группе лотов. При этом продавец всегда может поднимать те лоты, которые ему наиболее важны.
Виды поднятий:
Разовое поднятие: Устанавливает текущую дату поднятия для вашего лота и на 15 минут фиксирует его выше всех лотов, созданных после активации услуги. Вы можете использовать эту услугу сколько угодно раз.
Автоматические поднятия: Для лотов обычных пользователей автоподнятие может быть установлено через 30 или 60 дней. Это означает, что лот не поднимется, пока вы не сделаете это вручную или не наступит период автоподнятия. Для пользователей с тарифом Магазин на Аукционе этот интервал регулируется и может составлять от 1 до 60 дней. Ежедневные автоподнятия дают значительное преимущество перед конкурентами, обеспечивая постоянное присутствие в верхней части списка.
Специальные услуги продвижения
Некоторые услуги продвижения позволяют вашим лотам обходить стандартный алгоритм и занимать более высокие позиции:
Поплавок и Мегапоплавок: Эти услуги закрепляют лоты на первых позициях в категориях и в поисковой выдаче.
Мегапоплавок имеет приоритет даже над Поплавком.
Мегапоплавок и Поплавок удерживают лот наверху списка в течение оплаченных дней. Они идеальны для высококонкурентных сфер.
В закрепленных карточках на странице поиска показываются 3 случайных мегапоплавка, которые меняются при обновлении страницы.
Если у продавца заказан "Поплавок" для двух лотов, то в верхней части списка будет показано уже пять лотов: два лота с услугой "Поплавок" (они всегда выше обычных лотов) и три других лота от этого же продавца.
Блок "Рекомендуемые на Аукционе": Этот блок расположен над всеми списками товаров в каталоге и выводит крупные, заметные картинки лотов. Услуга обеспечивает значительный охват показов.
Другие услуги продвижения: Помимо поднятий и поплавков, существуют и другие эффективные способы выделить ваши лоты, например:
Выделение лота (цветной фон)
Большой размер (King Size) (увеличенный шрифт заголовка)
Рекомендуем посмотреть на странице лота (размещение вашего товара на страницах других лотов в той же категории)
Стикер (тематическая наклейка)
Все эти услуги доступны как по отдельности, так и в составе пакетов продвижения, таких как "Выше в поиске", "Точно в цель", "В Топе", "Максимум" и других, предлагающих комплексное решение для повышения видимости ваших объявлений.
Часто задаваемые вопросы
Вопрос: У меня заказано ежедневное поднятие. Почему я вижу только три своих объявления на первой странице, а остальные — на 6-й?
Ответ: Это связано с особенностями работы нашего алгоритма ранжирования по умолчанию. На Au.ru мы стремимся показать покупателям максимально широкий ассортимент от разных продавцов. Поэтому в первой части списка (на первых страницах) от каждого продавца отображается не более трех лотов с самой свежей датой поднятия. Только после того, как будут представлены по три лота от всех продавцов, чьи объявления соответствуют выборке, система начинает выводить все остальные лоты от каждого продавца, включая ваши.Ваше ежедневное поднятие гарантирует, что ваши три "лучших" (свежеподнятых) лота будут отображены в первой группе среди лотов других продавцов, а остальные лоты также будут максимально высоко во второй группе, что дает вам преимущество перед конкурентами, которые поднимают лоты реже.
Вопрос: Если я использую фильтры, как это повлияет на выдачу?
Ответ: Принцип работы алгоритма остается тем же. Система сначала отберет все лоты, соответствующие вашим фильтрам. Затем она покажет до трех лотов от каждого продавца, чьи объявления прошли фильтрацию, и только после этого — остальные лоты. Чем больше у вас товаров, соответствующих фильтрам, и чем чаще они поднимаются, тем больше ваших лотов будет отображено и тем выше они будут в своей группе.
Вопрос: В чем именно заключается преимущество частых поднятий? Работает ли это одинаково и для общих, и для очень конкретных запросов?
Ответ: Да, работает одинаково эффективно, и в этом их главная сила. «Поднятия» обеспечивают вам лучшую позицию среди конкурентов независимо от того, как ищет покупатель:
При широком поиске (например, «зимняя резина»): Ваши 3 свежеподнятых лота окажутся в «первой группе» выше конкурентов.
При узком поиске с фильтрами (например, «Nokian Hakkapeliitta 205/55 R16, б/у, в Свердловском районе»): Если у вас и у конкурента есть такой товар, но ваш лот поднят сегодня, а его — вчера, покупатель увидит именно ваш лот первым.
В итоге, регулярно поднимая лоты, вы гарантируете, что именно ваши товары окажутся на самых высоких доступных для них местах в любой возможной выдаче.
Вопрос: Как я могу увеличить шансы, что мои лоты будут замечены?
Ответ: Для увеличения охвата и шансов быть замеченным используйте следующие стратегии:
Регулярные поднятия: Чем чаще вы поднимаете свои лоты, тем выше они будут в списке. Рассмотрите возможность использования автоматических поднятий, особенно если у вас тариф Магазин Премиум.
Услуги "Поплавок" и "Мегапоплавок": Эти услуги гарантируют закрепление ваших лотов на самых высоких позициях в категории и поиске, вне зависимости от основного алгоритма.
Другие услуги продвижения: Используйте выделение цветом, крупный шрифт заголовка King Size, размещение в блоках "Рекомендуем посмотреть" и "Рекомендуемые на Аукционе", а также тематические стикеры.
Пакеты услуг продвижения: Рассмотрите покупку готовых пакетов услуг, которые включают в себя несколько инструментов продвижения для максимальной эффективности.
Используя эти функции, вы сможете значительно повысить видимость ваших объявлений и привлечь больше покупателей на Au.ru!